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五金行业连锁解析:“新符号”大行其道

发布日期:2015-8-26 浏览次数:746

         连锁经营模式自1859年首创,发展至今已经一百多年,主要集中在零售业和饮食业。在进入中国不长的时间里,连锁经营遍布几乎整个第三产业。而五金行业实施连锁经营模式,尚属开了工业品销售模式之先河。如今,连锁经营开始在五金行业大行其道,做为行业“新符号”,或许五金某些子行业会如鱼得水,某些子行业则“无所收获”。

        锁具行业:可行性很强
五金锁具业滞销,低端化产品难以解决、产品品牌化、渠道多元化等问题仍存在。中国五金行业的市场新趋势越来越明显,中国五金行业的流通格局正在发生着深刻的、激烈的变革,在近些年以及未来的一段时间内,都应该主要是流通和终端渠道相互交叉运行的状态下运行,传统渠道依然发挥着重要的作用,尤其在二三级市场起着主导作用。经销渠道趋于扁平化,崛起了一些新的五金大卖场和大市场,而一些运营商、大经销商也建立了自有品牌,与企业零售策略冲突,行业传统渠道正在呈现多元化、功能化、快速化的发展趋势。连锁经营的崛起不仅使五金制造企业面临着重新对传统代理商、经销商定位、重构合作关系等重大课题,而且还使得企业面临越来越高的市场控制权旁落的危险。而合理性、系统性、策略性的品牌塑造、市场建设、消费者沟通以及销售体系的建立是众多企业需要及时整合的。开设五金连锁专卖店无疑是达成以上目标的一个非常好的选择。事实上开设连锁专卖店已成为国内一些五金企业首要考虑的渠道运作战略。
        五金零部件产业:连锁经营成“符号”
        连锁经营是21世纪主导商业经营模式,从国际汽车后市场态势来看,连锁经营模式已经成为一种必然趋势。
        种立足国内市场的零部件连锁经营模式一方面可以让供求信息最大化集中,另一方面也是规范市场的有力手段。国内汽车零部件流通领域存在着假冒伪劣、低价竞争等不规范的问题,解决这些问题需要正规的汽车零部件生产企业进入流通领域。假冒伪劣的汽车零部件产品有市场,原因是多方面的,打击假冒伪劣也应该是综合的,其中就需要创立新的销售模式,而汽车零部件连锁超市就是下一步发展的模式之一,连锁经营已成五金零部件产业一个“新符号”。
        门窗五金产业:连锁经营成必由之路
        门五金经销商租地方装修店面投入资金不少,出于本身便宜考虑,不愿将利润降到最小,这使传统家居商场的商品促销很难进行。此时此刻,经销商受本身素质及经营实力的局限也无法向消费者提供最好的售后服务,消费者与缔造商本身都无法摆脱尴尬。事实证明,这种经营模式很难确保消费者的权益,也投合不了市场的需求。
        为了填补传统出售渠道的不足,同时也为了省掉付给卖场的高额租金,一些出产厂家开始实验连锁经营,并很快引来业界齐声叫好,不少企业责任人声明,门窗五金连锁经营将会是近来几年内门窗营销的必由之路。连锁经营特色鲜明,把连锁经营引申到门窗五金行业内,眼前还有相当的清新感和陌生感。
        小结:无论是锁具行业、五金零部件产业还是门窗五金产业,连锁经营在五金这些子行业里应用性还是很强的,做为“新符号”,连锁经营开始大行其道,并带来了不错的效应。

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